2022年上半期全体の家電市場は低迷しているが、依然として注目を集めている

2022年上半期の家電市場は全体的に冷え込んでおり、多くの品目が挫折して下落したが、新興品目の発展は依然として堅調で、逆勢に乗って上昇し、全体の家電市場の消費アップグレードの傾向が続き、市場の新たな機会が絶えなかった。

上半期の新興家電製品類の表現は全体の家電よりよく、洗濯機、集積かまど、食器洗い機、清掃電器は依然として増加傾向を維持し、しかもハイエンド化、集積化、シーン化、知能化の傾向が明らかになった。奥維雲網（AVC）の推計データによると、2022年上半期の家電市場の小売額は3389億元で、前年同期比9.3ポイント下落し、新興家電品類乾燥機の小売額規模は33億元に達し、前年同期比31.3%増加した。集積かまどの小売額は前年同期比9.6%増の124億元、食器洗い機の小売額は52億元で、前年同期比11.4%増加し、洗浄電器の販売額は146億元で、前年同期比7.0%増加した。

新興家電製品の表現が明るい

2022年上半期の家電市場の表現について、奥維雲網の郭梅徳総裁は業界の角度から全体的な総括を行い、家電市場の外部環境は持続的に悪化し、消費者の需要と自信が不足し、我が国全体の家電市場の下落を招いたが、低迷している市場環境の下で、新興家電製品類は依然として逆勢的な発展を維持し、そして「ユーザー消費のグレードアップ」の主な傾向の下で、ハイエンド化、品質化はずっと着実に推進していると指摘した。

方太グループの陳浩販売・サービス副総裁は、2022年上半期の家電市場全体は低迷しているが、厨電市場は家電市場全体よりも優れており、ハイエンド化、集積化、健康化、スマート化、科学技術化の発展傾向を示していると指摘した。厨房電気製品は煙かまど消しの伝統的な3つのセットから統合調理センター、食器洗い機、埋め込み式蒸し焼きなど、より細分化、改善型の新興品類へと発展し、厨房電気業界の販売もシーン化段階に入り、新しい需要と新しいシーンの消費傾向が徐々に形成されている。

新興家電の企業代表として、石科技副総裁の程飛氏は、上半期の家電業界は全体的に疫病の影響を受け、市場の伸び率は減速したが、クリーン電器は業界のダークホースとして、依然として強い靭性を示しており、市場のハイエンド化消費傾向が顕著で、ハイエンド高価製品の比重が明らかに上昇し、享受型消費は市場成長の重要な駆動力となっている、ハイエンド製品の消費シーンは明らかにオンラインに移行し、販売比重は大幅に上昇し、前年同期比の伸び率はオンラインよりはるかに高かった。

上半期の集積かまど市場は高設置属性が疫病などの影響を受けて大きく、市場の表現は予想に達していないが、家電の大皿をはるかにリードしている。火星人調理器株式会社市場センターディレクターの李治氏は、2022年上半期に集積かまど業界は産業チェーンの価値が飛躍的に上昇する新たな関門に来ており、ハイエンド化、集積化、インテリジェント化、健康化、系統化は革新とグレードアップの必然的な趨勢となっており、市場も機能の多元化、効率的な協同を体験する全体のキッチンに向かって邁進していると指摘した。

2022年上半期、家電市場全体にはトレンド性のある新たなチャンスはなかったが、2年前に形成されたトレンドは続いている。細分化されたコースもいくつかの市場の新しい機会を模索している。セット化製品は引き続き市場の注目を集め、在庫市場を奪う大きな利器となっている。

上半期に我が国の経済発展が直面した需要の収縮、供給ショック、予想の弱体化などの三重圧力は、家電業界にも存在し、家電業の成長率の減速に伴い、消費の圧力は明らかである。このような市場環境に対して、電子新聞の邱江勇副編集長は、チャンスと挑戦はこれまで共存してきたが、伝統的な消費の重要な支えとして、我が国の家電業は粘り強く、長期的に良いファンダメンタルズに変わりはないと強調した。

下半期の成長エンジンは明らかに

上半期の家電業界のチャネル断片化はさらに激化し、長年の発展を経て、家電市場の中で、トラフィックの入り口はすでに業界の戦略性の高さに上昇し、家電市場の「チャネル駆動」から「ユーザー駆動」への転換を促した。市場の変化について、郭梅徳氏は、「ユーザーのニーズの変化に直面して、企業はユーザーの消費アップグレードに直面し、ユーザーの心を占領し、ユーザーの真実な需要に高度に関心を持ち、ユーザーの氷山下の需要を引き出し、解放を刺激すると同時に、各プラットフォームで流量の入り口を広く開き、各種の草プラットフォームの特徴を洞察し、ユーザーの「私域」から「心域」への転化をしっかりと行い、市場を活性化させ、より良いブランド転化を実現すべきだ」と指摘

方太グループの陳浩・販売・サービス副総裁も、家電の市場は消えておらず、多元化、ハイエンド化に向けて発展しているだけで、需要を始め、製品を駆動し、発展の伸び率を見出し、流量が低下する大環境の中で新たな成長を創出していると指摘した。下半期には方太も製品革新、ルート革新、マーケティング革新の上で深耕を続け、厨電業界の変革をリードするだろう。

一部の地域の疫病封じ込めが徐々に開放され、消費促進政策の台頭の下で、前期に蓄積された消費需要が次々と放出され、業界のさらなる成長率拡大を牽引することが期待されている。程飛氏によると、下半期、企業は自主技術の研究開発を強化し、製品の科学技術力を高め、消費者の洞察力を維持し、目標とする人々とその消費シーンを正確に位置づけ、オンラインマーケティング手段を強化するなど多方面から着手し、差別化競争優位を構築し、ブランドの第2の成長曲線を構築することを考慮することができる。

李治氏も、現在の市場環境の変化に直面して、企業はブランド力、ルート力、製品力に力を入れ、ブランド建設、多元ルートの協同発展、製品の再革新を深く耕し、絶えず向上させ、コア競争力を構築する必要があると述べた。

現在の家電市場の環境変化に直面して、呂盛華氏は企業が外部環境に多く関心を持つことができ、疫病状況が安定的に好転し、需要側市場環境の改善をもたらすことを提案した。一方で、将来の持続可能な発展目標に基づく投入を堅持し、製品の研究開発を片手に、デジタル化の転換を手にする。

邱江勇氏も、全国各地の家電消費刺激策の登場に伴い、下半期に業界と企業がどのようにグリーンスマート家電を借りて農村に進出し、古いものと新しいものを交換するか、どのように製品構造が持続的にグレードアップし、伝統的な家電製品が高品質な供給を実現する方向に力を入れるかが最大の見どころだと指摘した。

2022年上半期、家電市場は引き続き圧力を受け、ルート構造も再び分化したが、市場のハイライトは依然として存在し、市場全体のグレードアップの傾向も継続され、ハイエンド化、品質化、集積化は高い成長動力を得て、下半期に入って、家電市場は「暗い時まで」を経て、外部環境は明らかに良くなり、疫病の突発は依然として不確実性があるが、影響の勢いは弱まっている。各需要刺激、補助金政策が実施され、積極的な影響をもたらすことが期待され、市場は「前低後高」の動きを示す特徴が期待されている。