家电市场“寒意”持续 家装需求能带来拐点吗

12月14日，包括奥维云网在内的多家第三方家电统计数据发布，尽管经历了“双11”促销的刺激，但同比往年数据来看，家电出货的形势仍然不甚乐观。专家指出，从大背景看，市场趋于饱和，需求端难有大幅改善，但在房地产家装需求的带动下，家电出货未尝不会迎来小阳春，同时也是套系化家电进一步推广的契机。

需求增量有限

从具体数据来看，11月彩电线上零售额规模同比-22.2%；均价为2546元，同比下滑9.4%；白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线上零售额规模同比分别为-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1% 和5%；厨卫主要品类中，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线上零售额规模同比分别为-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。

对于线下市场而言，出货下滑同样是主旋律，11月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%；厨卫主要品类中，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。

对此，资深产业经济观察家梁振鹏指出，如今的家电市场缺乏成规模带动出货的内生动力，从产品来看，新品家电成长速度快，但规模偏小，其着眼于细分需求和小众市场，对于家电整体市场难有明显的提振作用，从需求端来看，换新需求成为主流，此种需求呈碎片化趋势，并不能集中拉动家电增长。

数据也印证了这一点，根据国家发改委统计，目前，我国家电保有量已超过21亿台，每百户空调拥有量为117.7台，全国空调的社会保有量达5.4亿台，市场已充分饱和，而冰箱市场的定点来得更早，2017年时城镇居民百户冰箱保有量达98台,农村居民百户冰箱保有量达92台。

抓住家装契机

至于出货低迷是否将成为家电领域的常态，产业观察家洪仕斌认为，对于整个市场而言，2010年以前高歌猛进的盛况的确再难出现，不过受周期及外部条件影响，家电市场也并非不能迎来拐点，在可预见的未来一段时间，如果房地产市场有所恢复，对于家电而言也是重大利好。

专家指出，房地产带动的家装需求是家电出货的重要动力，如果将时间线拉长可以看到，2008年以来，家用电器板块经历了四轮较为明显的上升周期，第一轮主要因产业政策刺激带来的保有量大幅上涨，后三轮则与地产及放宽信贷后，家电市场需求企稳回升有关，如今随着防疫政策优化，国内市场有望向疫情前的状况恢复。

从数据上看，据奥维云网统计，截至目前，精装修楼盘计划交付3162个项目，277万套精装房，其中新一线城市占比较多，共1056个项目，精装修套数占比32%；其次为二线城市，项目为961个，精装修套数占比30%，预计2023年将迎来交房潮，很大程度上利好家电市场。

不过梁振鹏表示，房地产市场的刺激不能简单视为家电出货的契机，企业更要看到套系化家电发展的机遇，从目前情况看，整套家电在功能上关联性比较强，比如通过手机安装上专门的App，就可以操作所有的家电，但是场景化仍未能突出，下一步，家电产品间不只是点对点的连接，而是以场景为单位的体验，各种家电品类可以提供各种生活场景下的生态服务。

专家强调，套系化家电的推广更需注重消费者体验，顾客的感受将直接决定其购买意愿，对于企业而言，线下的网点可以向体验店转化，使门店充分发挥出引流的作用。在套系化背景下，顾客黏性、复购率将会大大提高，捷足先登的企业将吃到较为长久的红利。