トレンド家電の異軍突起は、市場に強心剤を打った

2022年は平凡ではない年に決まっている。国際情勢の複雑な変化、大口商品の原材料価格の上昇などの要素が、もともと「にぎやかではない」家電市場をさらに低迷させ、市場の自信にも影響を与えている。家電在庫時代にどのように消費需要を牽引するかは、市場と業界が提案する必答問題となっている。

驚くべきことに、トレンド家電が突起し、きれいな答案を提出し、市場に明るい色を加えた。GfK中怡康の報告データによると、2022年上半期のゲームテレビ、乾燥機、空気釜市場の伸び率はそれぞれ57%、41.1%、61%だった。下半期になると、京東家電のデータによると、618、11.11などの大促ノードでは、トレンド家電が倍増した。トレンド家電の輝かしい成績は、間違いなく市場に強心剤を注射し、京東家電を代表とするルートとメーカーの製品、価格、サービスなどの面からの共同努力と強い後押しの下で、トレンド家電の台頭は業界に未来の発展方向を示した。

家電プレートの上昇傾向家電にはどんな秘訣があるのか。

トレンド家電とは？奥維雲網は「2022年新家電消費動向白書」で、ユーザーに新しい生活シーンと生活価値を提供できる家電こそが「トレンド家電」だと指摘している。

例えば：自己洗浄を実現できる無手洗壁機と床洗機、衣類洗浄後に直接乾燥できる洗濯乾燥セットと洗濯乾燥一体機、衣類混合洗濯の難題を解決するゾーン洗濯機、多種の家庭スタイルと融合し、超薄型平嵌の方式で家電家庭の一体化を実現できる超薄型平嵌式冷蔵庫、埋め込み式食器洗い機……トレンド家電は消費者の基礎生活の需要を満たすと同時に、より効率的で楽で、健康で楽しく、極めて簡潔で精緻な生活様式を提供することができ、それによって多くの消費者の好感を勝ち取ることができる。

今年の11.11電子商取引の大促進期間中、京東家電のデータによると、ゲームテレビ、新風エアコン、組み込みエアコン、薄型冷蔵庫、薄型洗濯機などのみんなの電気トレンド商品は、開門した28時間以内に成約金額が前年同期比で大幅に上昇した。ハイエンドの地上洗浄機、「裏返さない」空気釜、無線周波数美容器などの小家電品も、成約金額が前年同期比数倍増加する好成績を出した。

今年の特殊な背景の下で、このような成績は特に容易ではなく、業界内の注目を集めている。原因は、家電を支えてきた20年近くの金発展の配当が底をついた後、業界発展の新しい方向はどこにあるのか、各事業者が最も関心を持っている問題である。

業界専門家によると、在庫市場では、消費を牽引する主な需要が新規需要から徐々に代替需要に変わっているという。具体的に見ると、品質と体験を重視し、より良い生活のために高いプレミアムを支払うハイエンド製品の購入者もいれば、性価格比を重視し、生活基盤問題を解決するために注文したい実用主義者もいる。このような消費需要の差別化に対する包含性は、在庫市場の細分化に構造的なチャンスを提供する。

トレンド家電のチャンスは、新しいサイクルでの消費ニーズロジックの中で生まれている：家電は必要性を満たすだけでなく、品質生活に対する異なる人々の要求を満たし、改善し、実際の操作体験を効果的に向上させなければならない。市場もこれに対して積極的なプラスのフィードバックを提供し、トレンド家電はこの1年で急速な発展と急速な成長を実現した。

製品、価格からサービスまで京東家電多次元アシストトレンド家電普及

2022年はトレンド家電の「成長年」と言えるでしょう。2021年に京東家電が家電ブランド各社と共同でトレンドカテゴリーの新家電を主導したことから、現在のトレンド家電の急速な発展の基礎を築いた。高品質のトレンド家電製品、物が値を超えた価格、古い買い替えなどのサービスのアップグレード……京東家電と各家電ブランドの製品、価格、サービス上の配置は、トレンド家電の急速な普及に重要な補助的役割を果たしていることは間違いない。

まず、トレンド家電の台頭は消費需要の差別化包摂性に対する構造的なチャンスから来ているが、その核心は依然として製品である。個性的なアップグレード、応用シーンの分析後の機能性の最適化と消費者の生活の痛みに直面することは、上述の品種が成功を収めることができる重要な要素である。

ブローケア用品を例にとると、伝統的なブローケア製品は機能が単一で、造形が一律であるが、それに比べて、消費者の消費実力と消費意欲が向上し、製品の品質化、ハイエンド化に対する需要も日に日に向上し、製品のアップグレードは挑戦に直面している。これにより、新たなトレンド家電品としての吹護機が誕生した。人々のイメージの中で、髪を乾かす機能しか備えていない機械と比べて、ドライヤーはヘアケア、しなやか、高効率などの特徴を持っており、一部のヒット製品は空気中の水分を利用して、乾かした後の髪の枯れ、イライラ分岐などの欠陥を改善し、髪を養う、ヘアケアなどの機能を持っている。京東家電はこの消費の痛みと需要を正確に洞察し、今年奥維雲網と共同で「2022年吹護機業界消費動向白書」を発表し、「吹護機」というトレンド家電品類の発展に対して明確な方向性を示した。

次に、トレンド家電の急速な発展には戦略的な指導と大手家電ブランドの共同努力が欠かせない。早くも2021年に京東家電は新製品、トレンド品を推進する戦略を打ち出し、2022年には「長期主義」を堅持し、メーカーと手を携えて製品の新推進などの戦略方向で良性の持続可能な成長、構造的な成長の道を絶えず構築することを提案した。立地面では、高品質トレンド製品の成長を後押しするだけでなく、京東家電サプライチェーンとユーザー規模の優位性を利用して、トレンド家電を中心に「品質低価格」を共創しなければならない。消費者に価格福利厚生を享受させると同時に、相互信頼かつ公平で合理的なメカニズムの上で、メーカー、チャネル、消費者、および業界全体を健全に成長させる。

また、京東家電は新しい家電を古いものと交換するチャンスをしっかりとつかんでいる。ここ2年の家電業界が古いものから新しいものへの買い替えの窓口を迎えるにあたり、ブランド、品質、年限を問わず、無料で訪問でき、無料で古いものを取り壊し、無料で持ち運ぶことができる三免政策を打ち出しただけでなく、同時に「品目を超えて古いものから新しいものへ」をサポートし、消費者は古い家電から新しいものへの買い替えだけでなく、古い携帯電話、古いパソコンから新しい家電への買い替えも可能になった。そして、全国の多くの地域で「古いものを取って新しいものを送る」の同時進行を支持し、古い機械を送って新しい家電を交換することが一度に完成し、トレンド家電の急速な普及を後押しした。

消費者がより手頃な価格で気になるトレンド家電を購入できるようにするために、京東家電の重点はトレンド家電の推進と関連する販売促進政策とサービスのサポートを大いに促している。12月10日午後8時から、京東家電12.12年末割引祭が全面的にスタートし、大量のトレンド家電が選択できるだけでなく、PLUSは立減10%、古い買い替えでさらに300元減、セットで買って割引、年末清倉7割引などの福祉を享受できるという。

製品から価格、サービスまで、京東家電を代表とする企業の全方位、多次元の後押しを受けて、トレンド家電は今年最も注目されている「ダークホース」となり、市場に自信を取り戻しただけでなく、在庫市場の新増量、新機会、新希望を開き、家電業界の将来の発展の方向性をさらに示した。2022トレンド家電の「成長年」を経て、来年はさらなる発展が期待されている。