遭受重创的家居业何去何从？

在疫情持续多点暴发之下，家居行业遭到巨大冲击。从国家统计局发布的数据显示，前4个月全国家具类商品零售额为450亿元，同比下降8.9%，4月建筑及装潢材料类商品零售额同比下降11.7%，整个家居板块都呈现大幅下跌的态势。

调研结果显示，有些地区80%的家具企业销量同比下降，销量下降一半以上的企业有20.6%；70%的企业现金流最多能维持三个月，17.1%的企业现金流井可维持一个月。

此外，反复的疫情，已经导致数百个展会延期或取消，同时，也导致物流受阻，对家具行业的影响无限放大。

作为承载了民生消费与大量就业的重要行业，家居业将何去何从呢？

首先，要用更长远的眼光来看待家居行业，要有信心。当前消费市场增长是受到一定抑制，但应该看到，我国居民消费规模扩大、消费结构升级态势没有改变，传统消费仍然是消费的“顶梁柱”。

其次，打造分层次分模式的流通渠道，扎牢行业的底盘。从城乡消费来看，乡村消费还是一片“蓝海”，2021年乡村消费品零售额仅占社会消费品零售总额的13.4%，有很大发展潜力。

再次，千万不要迷失在直播带货潮流中，线上营销可以帮助家居企业实现锁客，但要说是颠覆传统家居销售渠道还为时尚早。家居行业主要的服务体验在线下，在所有消费行业中，家装家居是电商渗透较慢的行业。

从整体看，家居行业的数字化成果相比之下不太显著，因为对消费者而言，家居行业的购物体验十分重要，其营销较为依赖线下实体空间。

最后，无论市场环境怎么变，家居企业都应该修炼好内功。需要坚定推进产品升级，在安全、智能、绿色等方面下功夫，满足人们对于好品质的深层次需求。