家電市場の「寒さ」が続く家装需要は曲がり角をもたらすか

12月14日、オビクラウドを含む複数の第三者家電統計データが発表され、「ダブル11」セールの刺激を受けたものの、前年同期のデータを見ると、家電出荷の情勢は依然として楽観的ではない。専門家は、大きな背景から見ると、市場は飽和状態になり、需要端は大幅に改善することは難しいが、不動産の家財道具需要の牽引の下で、家電出荷は小春日を迎えることはないかもしれないが、同時にセット化家電のさらなる普及のきっかけでもあると指摘している。

需要の増分に制限がある

具体的なデータを見ると、11月のカラーテレビオンライン小売額の規模は前年同期比-22.2%だった。平均価格は2546元で、前年同期比9.4%下落した。白電の各品目のうち、冷蔵庫、冷蔵庫、洗濯機、独立式乾燥機、エアコンのオンライン小売額の規模は前年同期比-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1%、5%だった。厨房衛生の主要品目のうち、油煙機、ガスコンロ、食器洗い機、集積コンロ、電熱と燃焼熱のオンライン小売額の規模は前年同期比それぞれ-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%、-17.1%だった。

オフライン市場にとって、出荷の落ち込みは同様に主旋律であり、11月の白電の各品目のうち、冷蔵庫、冷蔵庫、洗濯機、独立式乾燥機、エアコンオフライン小売額の規模は前年同期比それぞれ-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%と-35.8%であった。厨房衛生の主要品目のうち、油煙機、ガスコンロ、食器洗い機、集積コンロ、電熱と燃焼熱のオフライン小売額の規模は前年同期比それぞれ-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%と-43.3%だった。

これについて、シニア産業経済オブザーバーの梁振鵬氏は、現在の家電市場は規模になって出荷を牽引する内生動力が不足しており、製品から見ると、新品家電の成長速度は速いが、規模は小さいため、細分化された需要と小人数市場に着目しており、家電全体の市場に対して明らかな引き上げ作用がありにくく、需要側から見ると、買い替え需要が主流となり、このような需要は断片化傾向にあり、家電の成長を集中的に牽引することはできないと指摘した。

データもこれを裏付けるもので、国家発展改革委員会の統計によると、現在、我が国の家電保有量は21億台を超え、100世帯当たりのエアコン保有量は117.7台、全国のエアコンの社会保有量は5.4億台に達し、市場はすでに十分に飽和しているが、冷蔵庫市場の定点はもっと早く、2017年時点で都市部住民の100世帯の冷蔵庫保有量は98台、農村部住民の100世帯の冷蔵庫保有量は92台に達した。

家装のきっかけをつかむ

出荷低迷が家電分野の常態化になるかどうかについて、産業観察家の洪仕斌氏は、市場全体にとって、2010年以前の高らかな活況は確かに現れにくいが、周期や外部条件の影響を受けて、家電市場も曲がり角を迎えることができないわけではない。見通しのある将来、不動産市場が回復すれば、家電にとっても重大な利益だと考えている。

専門家は、不動産が牽引する家財道具の需要は家電出荷の重要な原動力であり、時間線を長くすれば見ることができ、2008年以来、家電製品のプレートは4ラウンドの比較的明らかな上昇周期を経験し、第1ラウンドは主に産業政策の刺激による保有量の大幅な上昇、後3ラウンドは不動産と信用緩和後、家電市場の需要の安定した回復と関係があり、現在は防疫政策の最適化に伴い、国内市場は疫病前の状況に回復する見込みだ。

データを見ると、奥維雲網の統計によると、現在までに、精装ビルは3162のプロジェクト、277万軒の精装住宅を交付する予定で、その中の新一線都市は比較的に多く、1056のプロジェクト、精装スイート数は32%を占めている。次は二線都市で、プロジェクトは961個で、内装カバー数は30%を占めており、2023年には交房潮を迎え、家電市場に大きな利益をもたらすと予想されている。

しかし、梁振鵬氏によると、不動産市場の刺激は簡単に家電出荷のきっかけと見なすことはできず、企業はさらにセット化家電の発展のチャンスを見なければならない。シーン単位の体験であり、さまざまな家電製品がさまざまな生活シーンでのエコサービスを提供することができる。

専門家は、ファミリ化家電の普及には消費者体験を重視する必要があり、顧客の感覚は直接その購入意思を決定し、企業にとっては、オフラインのネットポイントは体験店に転化でき、店舗に十分なドレナージの役割を発揮させることができると強調した。セット化の背景の下で、顧客の粘性、再購入率は大幅に向上し、先に登った企業は比較的に長期的な配当を受けるだろう。